360新疆营销推广中心:随着移动APP市场逐渐成熟,日益细分化。要把一个APP成功推向市场,并顽强地活着,变的不再那么容易。如何推向市场成为个大难题!重中之重是选择渠道,借助渠道力量获取流量。其次是思考如何利用渠道,达到最好的效果,把APP成功的推向市场!那如何轻松拿下360这个渠道呢?

 
 

账户搭建

 
 

 

 

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结构-精细化

 

  • 分广告位置-每个位置单独建计划投放

  • 分创意类型-同一广告位置可投放不同类型创意时,分别新建计划

  • 广告条数-每个广告位置至少有2条同一类型创意,以增加展现机会

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预算-合理分配

合理设置预算主要是为了避免出现“账户预算撞线时间早于全部计划撞线时间”这种尴尬的状况,那什么才是合理的预算呢?

  • 账户预算金额:全部计划预算加合*110%

  • 计划预算:根据各位置的流量分布及转化进行设置,仁者见仁智者见智的设置方法

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投放技巧

 
 

效果好的位置流量有限,流量大的位置貌似效果又不理想?怎么既有效果又有流量?

 

搜索页效果好,软件页和推荐页也特别不错,其他位置,活动类流量特别好,如果把他们合理的组合起来,再加上优惠券位置辅助投放,打好产品组合拳,那不就完美了么?

 

 

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搜索页制胜法宝-关键词

 

 

添加相关性高的关键词才是王道。注意喽,坚决对 PC式搜索词(描述性短语)说No,比如:“实用的APP”、“性价比高的团购网站”。正确姿势如下:

  • 产品功能词:购物、买衣服

  • 标签词汇:购物时尚、生活服务

  • 竞品APP名称词:京东、淘宝

  • 新闻类APP可添加相关事件词、相关热点词:6.18、吃货节

 

Tips:保证搜索结果能有一个比较好的位置,合理出价,价格偏高一些。

 

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推荐页&软件业-图文并茂

 

 

  • 优化ICON——加深品牌辨识度:图标往往是影响用户较重要的视觉元素,能否在众多同类软件中脱颖而出则相当关键,在图标中加入活动元素,传递给网民更多的信息。

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  • 标题&简介:图标的文字说明,除了表述产品名称外,也适合给用户提供清晰、明确的产品定位及说明,或者突出APP特色。

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Tips:提高产品的知名度及手助中的级别,数据表现会更棒!

 

 

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其他位置-分时段、分场景

 

  • 分时段投放,手机卫士有自身的流量高峰时段;不同行业,不同类型网民也有不同下载高峰时段。例如:卫士(晚上8-10会出现流量高峰)

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  • 针对不同节假日和场景,设置符合节假日特色和场景特点的素材,切记需要APP内要有相应的活动入口,配合活动运营。

 

Tips:将基础素材和图片素材分别建计划。

 

 

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活动类位置-惊喜多多

 

 

  • 大图创意要符合活动内容,表里如一

  • 充分利用用户成功领取活动奖励的时间差,做好APP内的运营活动,引导用户延长APP内浏览时间

 

Tips:活动位置是提升激活量的小英雄。

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优惠券位置-资深辅助

 

  • 活动描述要详细,标注活动时间范围,避免客户误下载,详细描述优惠内容,提高客户转化率。

  • 突出优惠内容,奖励内容用特殊颜色标注,数字元素更直观,

  • 优惠券位置投放打开,配合app自身运营,提升APP的活跃度大法宝