新疆360营销推广中心说:360搜索今年5、6月份在pc端的商业推广广告位做了巨大的调整,广告位的减少,对广告质量、优化水平提出了更高的要求!展现量、点击量下降怎么办?今天跟大家聊聊展现条数减少后,有何针对性的解决方案。

做过360搜索的人都知道,为了提升用户体验,360搜索在pc端的商业推广广告位做了巨大的调整:

 

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这次调整对于广告主来讲意味着什么呢?广告曝光下降(展现量)?渠道获取流量下降(点击)?市场竞争越来越激烈(cpc)?广告投入成本提升(cpa/roi)?

 

以下是某广告主在广告位减少后的数据对比:

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这时大家在想,我们该怎么办?圈里的朋友听到调整消息后直接让我帮忙找工作。

 

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当然,这都是玩笑话,但也侧面体现了人们面对调整后广告投放信心的缺失。

 

切勿慌张!

 

打个喷嚏肚子也会疼一下,疼过之后要想想自己是不是生病了?需不需要治疗一下?今天我就给大家开几个方子来治疗一下现在的“病情”,聊聊展现条数减少后,有何针对性的解决方案。

 

 

01

 

关键词

 

 

在搜索引擎中获取流量至关重要的因素之一就是关键词了,面对现状首要入手的解决方案必然要从词开始。

 

 

 
 
 

拓词

 

 

广告条数的减少对于原本就竞争激烈的核心词简直就是雪上加霜,由原来的竞争红海变成黑海,所以需要增加长尾词的覆盖率稀释竞争。拓词已经是“老生常谈”的优化方法了,现在要往“新”上拓,拓广告主没有投过的新生关键词。(如需拓词请咨询为您服务的优化顾问)

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blob.png匹配模式

 

在今年3月下旬360点睛平台针对关键词匹配模式的精确匹配升级为高级精确匹配。该匹配模式的运用在精准定位、不发生转义的前提下,合理拓展广告主的流量覆盖,让广告主获得更多精准且优质流量。这个直接在计划层级设置中勾选即可,方便快捷。

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出价

 

 

在展现策略调整之前出价过低还有展现机会,但调整后由于广告位置条数限制广告很有可能连展现的机会都没有了。这就是为什么很多广告主发现调整后很多报告里的数据波动很大的原因。这是最高效的优化方法就是先将出价提升,待获得一定曝光后通过优化质量度来控制投放成本。

 

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